O Grupo Globo deu um “puxão de orelha” em apresentadores de esporte de seus canais que postaram em suas mídias sociais, de forma ostensiva e tom elogioso, produtos ou serviços com os quais teriam sido presenteados por empresas. Trata-se de um tipo de “merchan” informal, sobre o qual a Globo ou o SporTV, seu “braço” esportivo na TV por assinatura, não vinham exercendo qualquer controle.

Com a criação de um departamento que se dedicará a assuntos relacionados aos talents (apresentadores, comentaristas e repórteres) na Globo, a questão passou a ser monitorada em mais detalhes. Uma ideia em estudo é que o Grupo Globo monetize sobre o papel de influencers desempenhado por seus profissionais do esporte, que rotineiramente atraem milhares de seguidores às mídias sociais.

Ou seja, em vez do contato direto das empresas com os profissionais, ele passaria a ser intermediado pelo Grupo Globo, o blog apurou.

Procurado pelo blog, o Grupo Globo comentou sobre o assunto profissionais de esporte e mídias sociais que “estamos estudando novas possibilidades para o formato e, tão logo sejam definidas, serão compartilhadas com casting e clientes”.

Na edição deste ano do Paulista, a Globo introduziu uma inovação ao permitir que os narradores citassem o nome de seus patrocinadores durante as transmissões, conforme antecipado pelo blog do Stycer. No caso, a emissora alega que se trata simplesmente de uma nova forma de “entrega” aos patrocinadores dos produtos de esporte da casa.

Uma política mais restritiva em relação à divulgação de marcas em redes sociais acontece desde o ano passado, como revelou o blog Notícias da TV.

A Globo transmitirá a final da Copa São Paulo, entre Flamengo e São Paulo, nesta quinta (25), a partir das 10h, na TV aberta ao vivo para o Brasil inteiro. A transmissão será para a rede, segundo Globo e FPF (Federação Paulista de Futebol), organizadora da Copinha.

Outras finais tiveram transmissões de abrangência nacional, nas edições de 2015, que caiu em um domingo e foi encaixada na programação do “Esporte Espetacular”, e em 2016, a iniciativa foi por conta de a final reunir Corinthians e Flamengo, dois dos times mais populares do país.

Desta vez, porém, a ideia, que já vinha sendo debatida há algum tempo, ganhou força dentro da Globo por dois motivos: os bons índices de audiência alcançados pelas partidas do Brasil no Mundial sub-17 exibidas no ano passado, e dos jogos de competições nacionais como semifinais da Copa do Brasil e Libertadores para fora de suas praças habituais.

Há, dentro da emissora, um novo entendimento de que vale a pena investir também em competições de base do futebol. Ajudou, claro, a decisão reunir dois dos maiores clubes do país e o calendário do futebol nacional ainda não estar totalmente aquecido.

A Federação Paulista de Futebol fez um trabalho para que essa fosse a edição da Copa São Paulo com o maior número de jogos exibidos.

A Conmebol, por meio do grupo formado pelas agências de marketing IMG e Perform, pretende realizar o leilão dos direitos de transmissão da Libertadores em fevereiro, o blog apurou.

O leilão da Libertadores é esperado ansiosamente pelo mercado não apenas pelas emissoras, mas também por agências concorrentes, que “seguram” os leilões de suas propriedades para evitar a competição direta com a Libertadores, caso da Champions, por exemplo.

Os direitos da Libertadores entre 2019 e 2022 interessam aos quatro principais canais de esporte na TV por assinatura: SporTV, Fox Sports, ESPN e Esporte Interativo. Na TV aberta, os jogos do torneio continental são transmitidos atualmente pela Globo.

O novo formato do leilão, apresentado pela IMG/Perform informalmente ao mercado, é totalmente inédito para o mercado brasileiro. Os direitos foram divididos em quatro pacotes diferentes, que se forem mantidos impedirão o sublicenciamento dos direitos dos jogos do canal ganhador a emissoras parceiras, como acontece atualmente entre Fox Sports (atual detentor) e SporTV (sublicenciada).

Um fato que está no radar dos vários representantes das emissoras é o provável inflacionamento dos valores dos direitos da Libertadores, dado os altos valores acertados como garantia à Conmebol pelo grupo IMG/Perform.

Uma cláusula no contrato de sublicenciamento dos direitos de transmissão da Copa do Mundo da Globo para a Band, na TV aberta, que condiciona a assinatura à apresentação de garantias financeiras é o principal empecilho na negociação entre as duas emissoras, o blog apurou. A Band vem enfrentando dificuldades financeiras, o que implicou por exemplo na demissão de centenas de profissionais.

As emissoras haviam chegado a um acordo verbal em outubro do ano passado para o sublicenciamento parcial do Mundial deste ano. A informação de que a Copa pela Band está sem grande perspectiva de acerto foi dada pelo colunista do UOL, Flavio Ricco.

Houve sinalização da parte do mercado publicitário à Band de que haveria interessados em adquirir cotas de patrocínio, o que não se materializou até o momento. Mas interessados que procuraram a Band posteriormente à divulgação do acerto com a Globo ouviram de representantes da emissora que o canal exibiria cerca de metade dos jogos da Copa, incluindo todas as partidas da seleção brasileira.

Apesar de a negociação entre Band e Globo, que se levada a cabo teria aspectos positivos para ambas as partes, ter emperrado, há na Band quem aposte que, dada a relevância de um Mundial, a situação será resolvida após a resolução de uma questão mais urgente na emissora, o ajuste da grade de programação, com a acomodação dos programas dos apresentadores Catia Fonseca e Amaury Jr., entre outros. A troca de pessoal na emissora do Morumbi tampouco facilita a situação.

Plano B

Em meio ao pessimismo que permeia a negociação dos direitos da Copa, o fato de a Band ser uma parceira de longa data da Globo já faz um “plano B” ser estudado, o sublicenciamento dos highlights dos jogos da Copa do Mundo. Trata-se de um pacote com conteúdo diferenciado ao dos highlights que por lei têm que ser cedidos pela detentora dos direitos às demais emissoras.

A Globo já acertou contrato de sublicenciamento dos direitos de TV da Copa com o canal por assinatura Fox Sports.

A indefinição da parte do grupo formado por IMG/Perform de data para o leilão dos direitos de TV da Libertadores trava o leilão de outra cobiçada propriedade no Brasil, a Liga dos Campeões da Uefa. Os direitos da Champions, hoje da Globo (na TV aberta) e Esporte Interativo (TV por assinatura), vencem ao final da atual temporada 2017/18, cuja decisão está prevista para acontecer no fim de maio.

A Uefa adiou, de novo, o leilão dos direitos de TV da competição para o Brasil, que inicialmente iria acontecer em 2017, sem fixar uma nova data. Há indicações de que a Uefa pretende esperar a realização do leilão dos direitos de TV da Libertadores, prioridade das quatro principais emissoras de TV por assinatura. A lógica que poderia justificar o compasso de espera da Uefa é que as emissoras brasileiras não apresentariam lances polpudos pela Champions se estariam reservando verba para os lances do leilão da Libertadores.

O cenário, porém, traz problemas para a Uefa e para as emissoras. Se a Uefa não ficar satisfeita com os lances do leilão, contará com pouco tempo hábil para realizar uma eventual segunda rodada ou negociações adicionais, como foi com o Mundial de Clubes da Fifa de meados para o fim do ano passado. Para os canais, definidos os vencedores dos leilões, sobraria pouco tempo para formatar e levar ao mercado um pacote de cotas de patrocínio, já que a temporada 2018/19 tem suas partidas disputadas a partir do final de julho. Na teoria, o atraso prejudicaria menos Globo (TV aberta) e Esporte Interativo (TV fechada), que já exibem as partidas da competição.

De toda a forma, executivos de emissoras brasileiras creem que a decisão não deve ultrapassar o mês de abril e tampouco descartam a possibilidade de os leilões da Libertadores e da Liga dos Campeões acabarem acontecendo, de maneira involuntária, simultaneamente.

O recém-eleito presidente do Santos, José Carlos Peres, abriu um canal de comunicação com a Globo. Sua posição vai na contramão da postura pública de seu antecessor, Modesto Roma Junior, em relação à emissora.

Os três candidatos de oposição, incluindo Andres Rueda, que passou a integrar o conselho gestor do clube, eram favoráveis a estreitar os laços com a Globo, até para entender e tentar reverter uma das maiores reclamações da torcida, a escassez de jogos do Santos na TV aberta. Por outro lado, há da parte da Globo o desejo de esclarecer que não há nenhum tipo de boicote ao clube, e demonstrar que as decisões de programação passam por critérios estritamente técnicos.

A aproximação de Peres à Globo não significa que o Santos deixará de cumprir o contrato assinado durante a gestão de Modesto com o canal por assinatura Esporte Interativo referente às partidas do Brasileiro a partir de 2019. Essa hipótese já foi afastada pela atual gestão. Mas deve entrar na pauta entre cartola e emissora a negociação dos direitos de TV aberta e pay-per-view dos jogos do Brasileiro de 2019 a 2024.

“Entendemos os veículos de mídia e imprensa como parceiros, e não inimigos. Não nos cabe pré-julgamento. Nos cabe ouvir a todos para buscar o melhor para o clube. E isso inclui, claro, ouvir um grande player como a Rede Globo. Queremos ouvir a Globo para negociarmos o que for melhor para o Santos. É esse ‘melhor para o Santos’ que não abrimos mão”, explica Peres.

O meio-campo, segundo pessoas próximas a Peres, foi trabalhado pela TV Tribuna, afiliada da Globo em Santos. Em questão de dias após a cerimônia de posse do cartola, aconteceu um encontro entre Peres e um representante da emissora, que deixou a reunião com uma boa impressão, o blog apurou.

As recorrentes notícias que tiram Neymar do PSG e o colocam em outras equipes, como o Real Madrid, recentemente, geraram um clima de insegurança entre executivos de emissoras brasileiras de TV em relação ao leilão dos direitos de transmissão do Francês. Os direitos do campeonato, hoje do Grupo Globo que os sublicencia à ESPN, vencem ao final da temporada atual, em meados deste ano.

A apresentação das propostas prevê duas modalidades de ofertas, uma com duração de até seis temporadas e outra mais breve, com previsão de três temporadas. Representantes dos quatro principais canais em condições reais de participar do leilão demonstraram reações que vão do pouco interesse à cautela, sob o discurso de “não fazer loucuras”, em relação ao Francês.

O argumento recorrente dos executivos, que reconhecem defasagem no valor atual do Francês com Neymar, é justamente que se Neymar trocar o PSG por outro time, terão um mico nas mãos, dada a pouca atratividade do campeonato sem Neymar. É apontado que o Francês carece de um clássico como um Barcelona x Real Madrid, e que até os impressionantes índices do início da temporada, quando o Francês liderava toda a audiência da TV paga (incluindo canais de filmes, infantis, variedades etc) perderam o fôlego.

Há um outro complicador para os cofres das emissoras, com a realização dos leilões dos direitos de TV da Libertadores, atualmente em poder do Fox Sports e licenciado à Globo, prioridade dos quatro principais canais por assinatura de esportes, e o da Champions, hoje do canal Esporte Interativo, entre outros campeonatos que terão os seus direitos de TV em disputa dentro dos próximos meses.

COM NAPOLEÃO DE ALMEIDA

A Globo já informou telespectadores dos Estados do Paraná e Santa Catarina de que as partidas de seus clubes nos respectivos estaduais não serão exibidas pelo Premiere (sistema de pay-per-view) em 2018.

Reprodução

Os jogos do Paranaense não foram exibidos no pay-per-view neste ano. Atlético-PR e Coritiba não assinaram contratos com a Globo pelo estadual neste ano e preferiram exibir seus jogos via mídias sociais (Facebook e Twitter).

O Atlético-PR já havia decidido não fechar com a Globo novamente. A Globo negocia com o Coritiba, que elegeu novo presidente, mas independente do resultado, isso não afetará o quadro no pay-per-view.

O contrato do Catarinense para o pay-per-view venceu este ano e a Globo não renovou, mas negocia para exibir uma partida por semana na TV aberta por meio de afiliada.

Pesaram na decisão da Globo questões como conjuntura econômica, os custos de produção que uma partida de futebol demanda, e o fato de estar previsto para os próximos meses importantes leilões de direitos de TV como o da Libertadores e o da Champions, entre outros.

Porém a emissora faz uma ressalva, a de que poderá voltar a exibir os jogos dessas praças no pay-per-view no futuro se a conjuntura econômica mudar.

A Globo vem tentando otimizar recursos e realizou mudanças até na produção de suas transmissões de partidas ao promover sinergia entre suas equipes e ao dispensar a ida aos jogos de dois caminhões, um para TV aberta e outra para seu canal fechado, para transmitir o sinal das partidas.

A Rede TV! entrou em processo de negociação para tentar manter a Série B do Brasileiro em sua grade de programação em 2018.

A partir do ano que vem passa a valer o contrato, firmado em 2015, entre a Globo e a CBF, que dá à emissora os direitos de TV sobre todas as partidas da segunda divisão do Brasileiro. Até este ano, a Globo tinha os direitos de todos os jogos da Série B, à exceção de uma partida por rodada, que a CBF repassava à agência Sport Promotions, antiga parceira, para negociar com emissoras de TV aberta.

A Globo já demonstrou interesse em firmar parceria com alguma emissora que garanta a transmissão das partidas na TV aberta.

É possível que a Sport Promotions continue no papel de representante da Rede TV! nas futuras negociações envolvendo a Série B.

A vitória do Grêmio sobre o Pachuca, em sua estreia no Mundial de Clubes da Fifa, na tarde desta terça-feira (12), rendeu à Globo o dobro da audiência em comparação ao habitual no horário.

Foram 38 pontos, 19 a mais do que a média das últimas quartas-feiras, segundo os números consolidados pela medição do Ibope Kantar.

Em São Paulo, a média foi de 15 pontos e no Rio, 19. Nos dois, a audiência foi um ponto maior do que a média das últimas quatro terças-feiras no horário.

A partir deste ano, cada ponto de audiência corresponde a 245.702 domicílios e a 688.211 espectadores.

A Globo exibirá na TV aberta a final entre o Grêmio e o vencedor da outra semifinal entre Real Madrid  e Al Jazeera.

Após meses de negociações da Fifa, por meio da sua representante Dentsu, com emissoras brasileiras, os direitos de transmissão foram fechados com o Grupo Globo. Dada a audiência e popularidade dos jogos do Grêmio na Libertadores, especialmente na reta final, a Globo decidiu transmitir as partidas do Mundial na TV aberta. O braço esportivo da Globosat na TV por assinatura, o SporTV, também exibe a competição.

O Mundial de Clubes também atraiu a atenção do Fox Sports, que decidiu exibir todas as partidas, após sublicenciar os direitos de TV.